新模式新举措新渠道 即开票营销百花齐放
日期:2018-04-20 14:19 来源:未知 阅读:
    • 即开票作为中国福利彩票的著名品牌,是弘扬福彩“公益、慈善、健康、快乐、创新”文化内涵的重要载体,为中国福利彩票事业的发展做出了积极贡献。但经历了2012年202.03亿元年销量的巅峰时期后,近几年,福彩即开票销量却呈现阶梯性下滑趋势。

      面对此局面,各地福彩中心在中国福利彩票发行管理中心的带领下相继采取措施积极应对,坚持以社会责任为先,协调多方资源,打破部门壁垒,不断创新丰富营销活动,促进技术系统升级改造,用多种新模式、新技术、新渠道,来拓展即开票的营销之路,力争在困境中寻求突破,让即开票这个“老”彩种焕发“新”活力。

      携手AR技术 “码上奖”送财神

      增强现实技术,简称AR技术,可以实时计算摄影机影像的位置及角度并配以相应图像,在屏幕上实现虚拟世界与现实世界的联动。2017年,即开票“十全十美”全国促销活动就携手这一先端技术,将虚拟与现实紧密结合在一起。想象一下在身边突然蹦出的“小财神”,绝对会给您带来最新鲜的潮流体验。

      活动期间,用户进入客户端的“码上奖”页面,点击“AR娱乐”按钮,进入到“AR扫描”页面,将扫描框对准“十全十美”即开票票面的可识别区域,待页面中的进度条读至100%后,即可出现对应的AR元素。

      控制AR元素的方法很简单,使用单个手指滑动屏幕,即可进行位置的移动;使用双手同向或反向进行拉伸,即可进行缩放;使用双手水平滑动,还可进行旋转。用户可以把AR元素摆放在卧室、厨房、客厅等任何有意思的位置,“只有想不到,没有AR做不到”。

      对于喜爱追求新事物的年轻人来说,AR应用的分享功能,更能让他们有机会晒出自己的创意照片,不仅提升了应用的趣味性与参与度,更有利于福彩软件的扩散与品牌的推广,可谓是“一举多得”。

      “萌”而不“呆” 福彩“小黄人”神通广大

      凭借着呆萌的形象,电影《神偷奶爸》中的“小黄人”大受欢迎。与电影里的“小黄人”相比,被彩民们爱称为“福彩小黄人”的“即开型福利彩票销售展示柜”不仅萌而不呆,而且还很“神通广大”。

      说起“福彩小黄人”的神通,彩民们可都是津津乐道、如数家珍。首先,就是购买方便,随着“福彩小黄人”的推广,彩民们可以在越来越多的地方随心所欲地购彩;其次,就是支付方式简单,彩民可通过微信、支付宝两种支付方式,购买即开型福利彩票;让彩民们更喜欢的是,“福彩小黄人”还有即时兑奖功能,一万元以内的奖项,都可以通过微信完成实时兑奖,奖金当即进入彩民的微信账户,非常简单快捷。

      彩民张先生对此就深有感触,他说:“我与‘福彩小黄人’的第一次邂逅,是在芜湖火车站。当时,我到芜湖出差,在候车大厅等车时,被“福彩小黄人”时尚的外形所吸引。虽然这对我来说还是个新鲜玩意,但通过展示柜上方LED购彩流程的视频介绍,我顺利购买了几张即开票。以前,我都只能在投注站购买即开票,没想到,有了‘福彩小黄人’,火车站、商场里也能随时自助购买福彩即开票了。这种扫码支付的消费方式十分便捷,兑奖方式也更加灵活方便,更符合我们年轻人的购彩需求,看来以后少不了要跟‘福彩小黄人’打交道、买彩票啦。”

      随着各省市陆续引进“福彩小黄人”,这种新颖、便捷的购彩渠道在为彩民提供便利的同时,更让公益慈善成为一种习惯。同时,还为商场、超市等商户引流,助其拓展消费客群,成为推动行业发展的新引擎。

      直播刮彩 现场验证即开票返奖率

      高达65%的返奖率,一直是即开型福利彩票受到广大彩民喜爱的主要原因之一。为了宣传福彩品牌,深圳市福利彩票发行中心在“带您见证一个真实的福彩”活动中,邀请了现场百名市民接力刮彩,比赛全程网络直播,20万奖组现场刮出13万奖金,让全国彩民共同见证了分毫不差的65%返奖率的事实。

      为保障活动的开放性与公平性,活动开始前,深圳福彩中心面向社会公开招募100名即开票“刮刮乐”刮彩活动参赛的市民代表。其中,一半名额是通过深圳福彩微信公众号招募产生,另一半则是深圳福彩中心向福彩业主、彩民、受公益金资助学校、深圳义工等特定团体招募体验者,再随机分组产生。

      活动前期,深圳福彩向中国福利彩票发行管理中心申调了5个奖组的“蓝玫瑰”。为保障随机性和可信度,活动当天上午,由市民代表用扑克抽牌方式选定彩票奖组号,深圳福彩中心仓管员扫描出库,由深圳广电集团主持人及市民代表对选取的即开票贴上封条并签名,专车运往活动现场。参与活动的即开票从选票、出库到封装、运输,整个过程一丝不苟,深圳福彩中心还邀请了深圳电视台公共频道等媒体对即开票的出库进行了全程摄录、展播。市民王先生表示:“看完新鲜出炉的彩票出库视频,我深深地感受到福彩中心展示真实福彩的诚意。我知道彩票的随机性,谁也无法确定购买的彩票能否中奖,但买福彩就是做公益,这才是我买彩票的初衷。”

      在深圳福彩中心的主动宣传、邀请下,电视媒体、网络媒体、广播媒体、报纸媒体等众多媒体齐聚现场。活动现场,封装的“刮刮乐”被搬上舞台,在多家媒体的直播镜头、近300名在座人士见证以及10名“市民体验团”代表近距离查验无疑后,才现场开封。工作人员公开清点彩票后,市民代表将彩票分别放到10张比赛桌上。

      参加比赛的100名市民分为10个小组,以分组接力的形式开展。市民只需要刮开即开票的“保安区”覆盖膜,显示条形码及数字验证码即可,按照完成比赛的不同成绩,可获“幸运奖”“最快奖”或“参与奖”。同时,由深圳福彩工作人员及招募志愿者代表监督刮刮乐奖组的现场刮奖和验奖全过程。在场观众通过现场的LED大屏,可实时观看验奖实时数据。

      通过线上线下齐参与的方式,深圳福彩向彩民开放刮奖、验奖全过程,让彩民走近真实的福彩,共同见证中国福利彩票即开票65%返奖率的事实,感受中国福利彩票的公正及福彩机构推动“阳光福彩”的拳拳诚意。坚持看到“65%返奖率”结果才离开的梁先生说:“我看着返奖率从0%开始一点点地往上涨,直到65%,真的很真实。参加完这个活动,我可以跟身边朋友说,福利彩票是真实的,即开票的返奖率是能看到的!”

      新举措结合老传统 福彩助阵通州庙会

      庙会又称"庙市"或"节场",是我国民间的传统民俗文化活动,一般在农历新年、元宵节、二月二龙抬头等节日举行,渲染过年的喜庆特色,是北京过年的主要习俗。

      戊戌年春节期间,被列为“北京市十大庙会”之一的通州运河文化庙会,不仅新增加了很多娱乐项目,更在各级政府部门的支持和指导监督下新增了以中国福利彩票为主题的公益宣传区域。现场游客可购买即开型福利彩票“刮刮乐”,此举在为节日增加更多喜庆色彩的同时,也为广大群众提供了慈善消费的公益平台。

      据此次活动的主办方介绍,这是通州运河庙会首次增加福彩主题公益宣传区域,由通州区民政局、通州区文化委等部门会同各单位,为活动提供500平方米专用场地,北京市福利彩票第8号旗舰店为活动搭建宣传舞台及10个销售、兑奖专用篷房,抽调包括现场总指挥、销售、兑奖、财务、安保及现场主持等共计50余人。从初一开市至初五结束,运河庙会共接待游客近20万人次,对福彩公益事业宣传起到了非常好的推动作用,让更多的百姓了解公益、关注公益。

      另外,现场的即开票销售也异常火热,销量节节攀升,连创新高,仅短短五天时间,销售量就达到152万元,筹集公益金数十万元。根据现场销售数据统计分析,主办方发现庙会现场的销售潜力还很大,遂和相关单位商定,明年将搭建更专业的舞台,把用于销售和兑奖的篷房增加至30个,将现场工作人员数增加至90~100人,预计销售额有望突破500万。

      现场游客李先生说,大年初一是他爱人的生日,在庙会赏玩的过程中,李先生来到中国福利彩票公益宣传区域体验,随手买了几张福彩即开票,当场喜中5000元大奖及纪念金条一根。他说:“在这喜庆的节日里,能拥有这份幸运,真是给爱人的生日喜上加喜!”

      通过这些新模式、新技术、新渠道,各地福彩中心将文化与即开型福利彩票的宣传、销售相结合,把先端科技应用于即开票营销工作,开拓出了更广阔的销售渠道,让即开票这一“老”彩种焕发出了全新的活力。相信在所有福彩人的努力下,即开票销售必将走出困境,迎来美好的明天,更好地实践中国福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的公益宗旨,帮助更多需要帮助的人。

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